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提供数字营销操作系统，Marketin想要一站式优化管理所有营销平台因为营销技术发展迅速，整个行业细分程度加深，出现了愈来愈多的DSP平台。然而许多问题也会随之产生：第一，因为DSP数量越来越多，广告主们（CP）投放广告的效率降低；第二，每个平台相对独立，投放效果难以比较；第三，广告投放的透明度不高，中间存在差价。因此Trading Desk（TD，采购交易平台）应运而生，用于整合多个DSP平台，CP可以在TD统一管理多个DSP平台的投放。此外，除了DSP，营销技术有很多细分模块，包括DCP、CRM和CMS等平台。CP们在享受着营销细分带来利益的同时，也被模块细分导致的问题困扰。这时候需要一个平台去结合这些细分模块，在这个平台上一站式完成所有营销活动的协作。 Marketin（弋关科技）创立于2014年，其定位在营销操作系统，为企业提供一站式程序化广告管理优化系统MarketinOS。 Markertin营销技术系统创始人兼CEO王华介绍说，Marketin在做的事情可以通过连接、协调、自动化和优化这四个词来解释。连接是指MarketinOS跟营销中不同类型的平台（例如DSP、DMP、动态创意优化、品牌安全和CRM等多种数字营销平台）的API进行双向连接，这样对广告投放方来说不仅可以获取实时报告，还能够细化广告投放颗粒度，方便CP们多平台监测营销活动。协调是指用户可以通过MarketinOS进行指令下发，调度各个平台的数据。例如，用户可以在MarketinOS上调整投放预算、广告策略、投放对象的年龄及所在地等选项，甚至包括创意都可以调用。自动化是指机器对多种活动和数据自动进行动态调整。例如，对DSP等平台的广告投放，Marketin可以自动下发和调整策略，对预算进行动态分配。此外，MarketinOS还能根据之前的策略，自动调整出价、跨平台的接收人群设定和创意等设置。优化是指针对既定目标进行调整以实现目标。例如用户会对展示成本、点击量和转化效果设定目标，通过Marketin自己的代码追踪或者是第三方追踪目标完成情况，然后在不同投放策略之间进行自动化优化调整，更好地达成目标。这四个环节是递进关系，即首先通过连接不同营销平台，再对各个平台的数据进行协调调度，然后用机器自动优化调整，以更好地达成广告投放目标。举一个实操例子。某广告商要同时在广点通和京准通等多个平台上投放广告，Marketin已经连接了这些平台并把平台数据调度到操作系统中，他只需要在Marketin上设置好投放平台、预算、CPC、投放人群和地区等选项，然后再从程序化创意公司例如筷子科技那里调度创意方案，整一套营销方案就已经成型。而在方案执行过程中，机器会自动调整某些数据，优化策略以实现最终投放目标。 Marketin提供两种服务模式。第一种是针对大企业，Marketin作为技术供给方提供定制化的系统，目前的客户包括Intel、OMG（宏盟媒体集团）、电通和腾信互动等公司。第二种是针对规模较小的客户，这种客户没有自己独立的系统，因此Marketin提供SaaS的服务模式，按月费订阅。在Trading Desk这个领域，前报道过复歌科技。与其他Trading Desk企业相比，王华表示，Marketin做的是Trading Desk 2.0，区别于传统的Trading Desk仅仅提供服务而不是产品，Marketin提供真正的产品，能够连接不同平台，此外，Trading Desk 2.0更加提倡技术，即利用机器自动优化调整策略。据悉，Marketin总部在上海，公司目前有31人，其中80%为产品开发和测试人员。来源：36氪，作者：司徒，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5065017.html

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2017年03月13日
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Slack就是操作系统互联网女皇注意到消息应用正成为通信中枢，Benedict Evans认为消息应用有可能成为移动平台，设计师Ben Brown则提出了一个更家大胆的观点，Slack、微信、Kik、WhatsApp之类的消息应用就是新的操作系统，并且预言一门叫做消息体验设计的学科将会大行其道，能开发这种新型软件体验的设计师和开发者将可以从一股新的应用商店淘金热中获得大量可观的回报。由于其可扩展性、以消息作UI系统的威力及灵活性，Slack不仅仅只是一个聊天室。用过Slack的人都知道。对于全新的一批app来说，Slack就是一个操作系统。随着Slack的发展，会出现一个基于这一操作系统运行的app的巨大市场—就像智能手机app的爆发一样。这些app会以Slack为基础进行开发，并以后者未曾预料的方式增强Slack。这些app会把Slack作为它们主要的用户界面，因此也会出现在所有的平台上，而且是以原生的方式呈现，就好像它们是植入到Slack里面一样，还提供了各种原本出现在web、桌面或移动应用上的功能。它们会保持实时同步，随时随地用户可达。它们会提供一个一致的、友好的、会话式的界面。其做事方式跟我们以往会有些微妙的不同，为时间和成本节省、为更好的沟通和透明性等许多好处创造机会。我们称之为“bot（机器人）”。其出现已经有很长一段时间了，但现在终于进入主流了。机遇是巨大的。针对消息传递的设计将会成为一门与响应式设计一样重要的学科，这么学科还会吸收像文案撰写、商业分析以及API编程等各种各样形形色色的技能。我们不妨大胆给这门学科取个名字：消息体验设计（Messaging Experience Design，MXD）。像这样新兴的操作系统Slack并不是唯一一个。很多应用正在微信、Kik、Snapchat、Facebook Messenger等其他消息平台上面搭建。这些应用之间大抵都是讲同一门语言，只是口音略有不同：针对Slack开发的app也许也能在Kik上面跑。现在Kik、微信、WhatsApp上面的用户数已经超过20亿了。能开发这种新型软件体验的设计师和开发者将可以从一股新的应用商店淘金热中获得大量可观的回报。 Slack就是操作系统。来开发杀手应用吧！本文编译自：medium.com

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2015年06月09日